Forbud mod markedsføring af spil og forbrugslån ved siden af hinanden: Umuligt for medier at efterleve i praksis

I praksis vil det være umuligt for medier at efterleve et forbud om, at spil og forbrugslån ikke må markedsføres ved siden af hinanden. Det fremhævede Danske Medier på sit møde med skatteministeren allerede d. 28 februar.

Praktikken i markedsføring er dybt afhængig af medie og teknologi. Derfor vil et forbud mod markedsføring af spil og forbrugslån ved siden af hinanden have vidt forskellige konsekvenser for henholdsvis reklamer på TV og digitale annoncer på nettet.

Når det kommer til digital annoncering, er forbuddet i praksis umuligt at efterleve. På nettet er salg og køb af digital annonceplads i høj grad automatiseret og afvikles i realtid. Det gør det umuligt for kviklåns-annoncører at sikre, at indkøb af annonceplads ikke overtræder forbuddet, da de aldrig kan vide, hvad en anden annoncør har købt i samme sekund. Kombinationerne af reklamer, der vises på et website, er typisk meget dynamisk og forskellig fra bruger til bruger.

Derfor opfordrer Danske Medier til, at man fra politisk hold gentænker begrænsningen af markedsføring af forbrugslån – og ikke gennemfører et forbud, som det for medier vil være umuligt at efterleve i praksis.