Index Selskabet I/S, der driver Index Danmark målingen med Kantar Gallup som leverandør, offentliggør i dag nye læsertal for 1. halvår 2019. Offentliggørelsen af de nye læsertal falder sammen med en orientering om en række ændringer i metoden og rekrutteringen.
Blandt de nye initiativer er en ændring i offentliggørelsen af dagbladenes læsere, så de i lighed med flere andre af de officielle mediemålinger fra Kantar Gallup fremover opgøres som det ugentlige antal læsere, dagbladet er i kontakt med.
Baggrunden er, at de fleste dagblade tilføjer nye læsere for hver ugedag, de udkommer. Så fremfor som hidtil at operere med et dagligt læsertal, som var et gennemsnit af mange, ofte meget forskellige dage, giver det ugentlige antal læsere et mere retvisende billede af, hvad mediekategorien egentlig kan skabe af kontakter også for annoncørerne.
Det ugentlige antal læsere fortæller, hvilken rækkevidde dagbladene kan tilbyde ved mere kontinuerlig tilstedeværelse heri som annoncør og ved kampagnetryk, der fordeler sig hen over en uge.
Se de seneste netop offentliggjorte læsertal herunder (åbner som PDF)
Index Danmark Gallup 1. halvår 2019 Dagblade
Index Danmark Gallup 1. halvår 2019 Ugeblade/Magasiner
Index Danmark Gallup 1. halvår 2019 Øvrige medier
Index Danmark Gallup 1. halvår 2019 Lokale ugeaviser
Der ændres ikke i, hvordan Index Danmark kan anvendes, og hvilke muligheder der er med data. Der er alene tale om måden, tallene offentliggøres på. I Index DK/Gallup PC vil læsertal for gennemsnitlige hverdage (inkl. lørdage) fortsat være tilgængelige.
Det ugentlige antal læsere er defineret som den nettodækning, der kan opbygges på tværs af læserskaren hen over en uge, for alle de dage en udgivelse udkommer.
Om de nye tiltag siger Kreativitet & Kommunikations direktør Tine Aurvig-Huggenberger:
”Det er helt naturligt, at dagbladene kommunikeres på samme måde som f.eks. de ugentlige radiolyttertal eller seertallene og dermed illustrerer, hvad dagbladene kan tilbyde i rækkevidde.”
Danske Medier Researchs formand, COO i JP/Politikens Hus, Dorthe Bjerregaard-Knudsen udtaler:
”Ændringen følger af et ønske om, at læsertallene væsentligt bedre får kommunikeret den rækkevidde, som dagbladene rent faktisk kan tilbyde annoncørerne ved mere kontinuerlig tilstedeværelse, og at valutaen samtidig bliver mere sammenlignelig med andre mediegrupper.”
Det er helt naturligt, at dagbladene kommunikeres på samme måde som f.eks. de ugentlige radiolyttertal eller seertallene og dermed illustrerer, hvad dagbladene kan tilbyde i rækkevidde
Tine Aurvig-Huggenberger Tweet
Index Danmark I/S er etableret af Kreativitet & Kommunikation og Danske Medier. Kantar Gallup har siden 1996 foretaget dataindsamlingen og udviklingen af Index Danmark/Gallup