Friske tal om dagbladenes printannoncering og læsertal bringer gode nyheder med sig. Efter to år med fald i læsertal for printaviser, bragte 2021 stabile tal med sig, som betyder, at læserne fortsat læser med i de trykte dagblade. Samtidig var fjerde kvartal i 2021 lig med et stærkt opsving i dagbladenes printannoncering. De stabile læsertal sikrer værdi til annoncørerne.
"På trods af samfundsnedlukninger i løbet af 2021 med blandt andet udfordret løssalg, så holdt dagbladene fast i læserne. Efter et fald i læsningen fra 2019 til 2020, så ser vi i 2021 en stabilitet med indekseret udvikling på lige over 100 for dagbladene. De nye helårstal for 2021 viser, at langt de fleste udgivelser oplevede stort set uændrede læsertal. Printannonceringen tog også revanche. Efter en sløj begyndelse på 2021, så bød 4. kvartal på vækst i tekstside-annonceringen. Samlet set ender printannonceringen for året også lige omkring indeks 100. Det er en positiv udvikling," siger Dorthe Bjerregaard-Knudsen, koncerndirektør for JP Politikens Hus.
Også Marianne Bugge Zederkof, direktør i Danske Medier Research, ser med begejstring på tallene, der er opløftende efter et par år med fald i læsertal og coronakrise.
"Det er gode nyheder for printaviserne, idet både dagblade og lokale ugeaviser kommer stabilt ud af 2021. Det er gode nyheder for mediebranchen. Tallene viser, at printaviserne er i stand til at producere nyheder, som engagerer og fastholder danskerne, på trods af uforudsigelige bump på vejen, som coronakrisen. Samtidig fortæller det os, at danskerne søger mod traditionelle nyhedsmedier i krisetider for at få information om både lokale, regionale og nationale emner og dagsordner. Derudover viser tallene, at danskerne holder fast i deres adfærd med at læse printjournalistik sideløbende med den digitale udvikling i mediebranchen med stadig flere onlinemedier og audiovisuelle nyhedsformater," udtaler direktøren i Danske Medier Research.
Kontakt
Marianne Bugge Zederkof
mbz@danskemedier.dk
Mobil: 20 76 50 99
