Techgiganter
 

Techgiganternes indhug i det danske annoncemarked fortsætter

Pressemeddelelse

Den samlede annonceomsætning i Danmark slår rekord, men techgiganterne indtager fortsat en stigende andel af markedet. Det viser de seneste tal om det danske reklamemarked.

Rapporten Det Danske Reklamemarked 2022 udarbejdet af Institut for Reklame- og Mediestatistik (IRM) giver et opdateret indblik i den danske reklameomsætning på tværs af platforme. Samlet set er omsætningen steget til 16,6 milliarder kroner i 2022, svarende til en stigning på 4,6 procent.

Dermed er tallene for 2022 en ny rekord for reklameinvesteringer på det danske marked. Omsætningen for internetannoncering er opgjort til knap 11,4 milliarder kroner, som betyder, at internettet udgør 69 procent af annoncørernes samlede reklameinvesteringer. De digitale reklameinvesteringer vokser og udgør størstedelen af annoncemarkedet, som fortæller om en fortsat digital transformation.

Danske Mediers opgørelse af radio og podcast, der indgår som en del af grundlaget for rapporten, viste en stor vækst i podcast fra 24 millioner kroner i 2021 til 45 millioner kroner i 2022. Det understreger, at lyd har høj interesse blandt danske forbrugere og afspejler et marked indenfor audio, som er i fuld udvikling.

De nye tal afspejler desværre også en bagside af det danske reklamemarked, når techgiganterne indtager en fortsat stigende andel af annoncemarkedet og dermed udfordrer grundlaget for nyhedsmedierne, fortæller Marianne Bugge Zederkof, direktør i Danske Medier Research.

”Selvom væksten i techgiganternes annonceomsætning for 2022 er sket med lavere hastighed, end vi så i 2021, så bekræfter de nye tal en tendens, vi har set gennem de seneste år. Nemlig at bigtech har et fast greb om det danske annoncemarked, hvor de med afsæt i urimelige konkurrencevilkår udsætter medierne for en stigende og intensiv konkurrence. Alt andet lige, illustrerer IRM’s nye rapport, at det bliver stadig sværere at finansiere frie medier og uafhængig oplysning," siger direktøren.

For at styrke mediernes vilkår opfordrer Marianne Bugge Zederkof derfor til, at beslutningstagerne lægger pres på techgiganter ved at håndhæve EU-lovgivning.

“Fra politiske side må man bruge alle de værktøjer, man har i kassen til at stramme grebet om bigtech, der skævvrider konkurrencen på det digitale marked. Her er det afgørende, at lovgiverne sikrer en effektiv og konsekvent håndhævelse af EU’s to lovpakker Digital Markets Act og Digital Services Act, der netop skal styrke mere fair og lige konkurrenceforhold.”

Kilde: Danske Medier

Medlemmer af Danske Medier/Danske Medier Research kan købe rapporten til rabatteret pris gennem samarbejdet med IRM.

Kontakt:

Josefine Anker
Presse- og kommunikationskonsulent
+45 61 77 08 43
joa@danskemedier.dk

Læs også

Forecast af annoncemarkedet for podcast på det danske marked

I Medieudviklingen 2023 fra DR Analyse bliver det fremhævet, at væksten i podcastdækningen er stagneret og endda faldende for enkelte målgrupper. DR finder tendensen i egne undersøgelser, men samme tendens kan findes i andre kilder, tilgængelige for markedet, såsom Index Danmark, radiomålingens ”Annual Survey” og Gallups Lokal Index. Den tilsyneladende stagnerede vækst har fået Danske Medier Research til at dykke dybere i tallene og undersøge potentialet for podcastmarkedet i et tiårigt perspektiv. Herunder hvilke barrierer, der udfordrer væksten i podcast.

Velkommen til Danske Mediers Nyhedsbrev

Modtag AKTUELT fra Danske Medier

Danske Mediers nyhedsbrev giver dig aktuelt indhold fra- og viden om mediebranchen. Samtidig indeholder nyhedsbrevene holdninger og nyt fra Danske Medier – herunder en fast digital klumme og information om events og kurser. 

Nyhedsbrevet AKTUELT udkommer hver fredag i ulige uger, undtagen i ferieperioder.

Ved tilmelding til nyhedsbrevet samtykker du til, at Danske Medier må sende dig de valgte nyhedsbreve via e-mail. Du kan til enhver tid trække samtykket tilbage. Afmelding kan ske ved at klikke på linket i bunden af nyhedsbrevene eller skrive til  mail@danskemedier.dk. Du kan her læse mere om, hvordan vi håndterer dine personoplysninger.

Vælg nyhedsbrev