Medlemsorientering
Den nye EU-forordning om politiske reklamer finder snart anvendelse – og kommunalvalget nærmer sig med hastige skridt. Danske Medier modtager mange henvendelser fra medlemmerne om, hvad man må i forhold til indrykning af politiske reklamer, og hvordan det skal gøres. Hermed en aktuel status.
Danske Medier udsendte en medlemsorientering om politiske reklamer 26. august 2025, der fortsat er relevant. Den seneste måned har kun bragt begrænset nyt fra myndighedernes side.
Bekendtgørelsen om tilsyn med samt straffebestemmelser for overtrædelse af forordningen, som var i høring før sommerferien, er stadig ikke udstedt af kulturministeren, og derfor kender vi fortsat ikke alle krav til at bringe politiske reklamer. Det er samtidig uklart, om ministerens udmelding om at udskyde sanktionsbestemmelserne til 1. januar 2026 vil blive gennemført, og Slots- og Kulturstyrelsens annoncerede vejledning til bekendtgørelsen har heller ikke set dagens lys.
For så vidt angår digitale annoncer har Danske Medier nu to gange fået afvisning fra Datatilsynet, hvor vi har forsøgt at få accept af vores bud på samtykkeløsninger. Foreningen fulgte op med en tredje forespørgsel 19. september 2025 og har bedt Datatilsynet om et hurtigt svar.
Danske Medier er fortrøstningsfuld i forhold til Datatilsynets svar, som formentlig vil bekræfte, at vores tredje løsningsforslag er lovligt, da der ikke indsamles data. I så fald kan foreningen skitsere en midlertidig og håndholdt løsning, som kan anvendes af medlemmerne op mod kommunalvalget. Det er ikke en løsning, vi skal arbejde på permanent, da den ikke er holdbar ud fra sædvanlig annoncering. Som køber og bruger, får man ikke dét, som man er vant til, men det er det muliges kunst efter de aktuelle forhold. Men indtil der foreligger et positivt svar fra Datatilsynet, kan Danske Medier fortsat ikke anbefale medlemmerne at bringe digitale politiske reklamer.
Selv om myndighederne fortsat ikke har afklaret alle kravene til at bringe politisk reklame, er det foreningens vurdering, at kravene til annoncering i trykte medier, radio og outdoor kan opfyldes. Her giver Kommissionens gennemførelsesforordning 2025/1410 af 9. juli 2025 den foreløbigt eneste reelle vejledning til forordningens bestemmelser om mærkning og gennemsigtighed i forbindelse med politisk reklame. Tre bilag til gennemførelsesforordningen 1) fastlægger formatet for mærker og gennemsigtighedsmeddelelser, 2) anviser modeller for, hvordan disse kan udformes, og 3) angiver kravene til de tekniske specifikationer for gennemsigtighedsmeddelelser, der bringes online.
Gennemførelsesforordningen viser, at gennemsigtighedsmeddelelsen, der skal følge med enhver politisk reklame fra 10. oktober 2025, skal rumme al relevant dokumentation for den pågældende reklame. Se for så vidt angår de enkelte medietyper følgende dele af gennemførelsesforordningens bilag:
Trykte medier og outdoor: Bilag I, punkt 1 og 3, bilag II, punkt 1 og 3 samt bilag III, såfremt oplysninger gøres tilgængelige online
Radio: Bilag I, punkt 1 og 2.4, bilag II, punkt 2 og 3 samt bilag III, såfremt oplysninger gøres tilgængelige online
Kontakt Danske Medier for konkrete spørgsmål til gennemførelsesforordningens bestemmelser.
Et medlem af Danske Medier har udviklet en registreringsløsning, som forventes at blive tilbudt gratis til medlemmer af Danske Medier. Se Sammenflikket løsning baner vej for politiske printannoncer til kommunalvalg.
